Otro camino
Ecoroad® es una empresa que se propuso liderar la transición hacia la movilidad eléctrica en Argentina y Chile, con la ambición de expandirse por toda Latinoamérica. Inspirados por el legado de innovadores como Tesla, su objetivo principal es democratizar el acceso a la carga de vehículos eléctricos a través de la venta y alquiler de puntos de recarga. Pero su visión no se detiene ahí: también crearon un servicio adicional de alquiler de vehículos eléctricos, abriendo una nueva vía de negocio y facilitando a turistas y usuarios la experiencia de una conducción sin emisiones. Este enfoque integral nos llevó a desarrollar una identidad de marca potente, tecnológica y con una clara proyección hacia el futuro.
Diseño de marca: dinamismo, luz y tecnología
Para reflejar el espíritu de la marca, creamos un isologotipo que transmite dinamismo y la sensación de un movimiento constante. El logotipo incorpora un punto de fuga que se expande, generando una sensación de amplitud y velocidad. Esta elección gráfica no solo dota a la marca de una identidad sólida, sino que también la alinea visualmente con el sector automotriz, posicionándola como una marca de vehículos del futuro. Por otro lado, el isotipo es una estrella que representa un impulso de luz y energía. Su diseño se pensó para ser reconocible y funcional, actuando como un ícono distintivo en aplicaciones móviles o mapas, permitiendo a los usuarios identificar rápidamente los puntos de recarga de Ecoroad®.
Uno de los aspectos clave en el desarrollo de la marca fue la funcionalidad del isotipo. Diseñado para trabajar de forma independiente, este ícono en forma de estrella se separa del logotipo para cumplir una función práctica: ser un punto de referencia visual. Su propósito es ser inmediatamente reconocible, funcionando como un ícono de aplicación, un marcador en mapas digitales o un símbolo en la cartelería, indicando de manera concisa y clara la ubicación de un punto de recarga. Esta independencia permite que el isotipo sea el embajador de la marca en espacios donde el logotipo completo no es práctico, manteniendo la coherencia visual y reforzando la presencia de Eco Road de manera sutil pero efectiva.
Paleta cromática y aplicaciones
La elección del color fue un punto clave para diferenciarnos. Alejándonos de los clichés del verde (asociado a la carga) y el rojo (descarga), optamos por un lavanda como color de acento. Este tono, con una vibración cianótica y potente, dota a la marca de frescura y futurismo, destacándose del resto sin perder su conexión con la tecnología. El resto de la paleta se compone de una escala de grises que aportan elegancia y solidez.
Finalmente, llevamos la marca a su máxima expresión al diseñar la arquigrafía de los puntos de recarga. Desarrollamos el concepto de una estación modular para dos vehículos, demostrando la versatilidad y escalabilidad del diseño. Este trabajo, junto con las aplicaciones digitales y las intervenciones sobre los vehículos, subraya la adaptabilidad del isotipo, que se convierte en un símbolo funcional y reconocible en cualquier plataforma.
El sitio web fue concebido como una pieza clave para comunicar nuestra visión y propósito. A través de un diseño intuitivo y animaciones sutiles, buscamos no solo presentar nuestros servicios, sino también acercar la tecnología y el futuro de la movilidad a Latinoamérica. El principal desafío a nivel de arquitectura de la información fue integrar dos líneas de negocio distintas en una sola landing page: la venta y alquiler de cargadores y el servicio de turismo con autos eléctricos. Logramos resolverlo con una estructura clara que guía al usuario de manera fluida, permitiéndole explorar ambos productos sin confusión y comprender de un vistazo el alcance completo de Eco Road como una marca innovadora y comprometida con el futuro de la región.
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